Hoe schrijf je een Featured Snippet?

Hoe schrijf ik een Featured Snippet?

(Nou, deze kop is al een goed begin!)

Laten we bij het begin beginnen: wat is een Featured Snippet (FS)?

Als je geen SEO of Voice Search specialist bent - en dat geldt voor de meesten van ons - kan ik me voorstellen dat je nog nooit van een FS gehoord hebt. Een FS is het zoekresultaat dat het beste antwoord geeft op de vraag die iemand googlet. Dit antwoord plaatst Google boven de organische resultaten. Daarom wordt een FS ook wel ‘position 0’ genoemd, het ‘nulde’ resultaat. Google ‘trekt’ de snippet content uit je site/blog pagina. Wanneer je je huidige web content dus optimaliseert voor FS of nieuwe site content from scratch schrijft met behulp van de tips die ik in dit artikel met je deel, is de kans op een FS aanzienlijk groter. 

Voorbeeld van een Featured Snippet. Zoekvraag: ‘Wat is de beste fietsnavigatie’. De FS is in dit geval een top 10 van de site Wielrenner.eu. Natuurlijk zouden grote online retailers van fietskleding en -materialen als Mantel en Futurumshop deze FS maar wát graag willen claimen.

Heeft een Featured Snippet een bepaalde stijl en tekstopbouw?

Vaak is het een korte (45-55 woorden), wikipedia-achtige, beschrijvende tekst, die Google zoekvragen als vertrekpunt neemt. Voorbeeld: mensen zoeken in Google op ‘Wat is groene stroom?’. Jij plaatst letterlijk deze vraag als kopje boven een alinea op je site en je alinea begint met ‘Groene stroom is...’ Door deze opbouw en stijl te hanteren, vergroot je de kans op een FS aanzienlijk. Zeker wanneer je in de alinea ook nog eens de meest voorkomende zoekwoorden/tags weet te verwerken, die je natuurlijk verkrijgt via een zoekwoordanalyse. De opbouw hangt verder af van het type FS dat je kiest. Vandaar de volgende vraag...

Welke soorten Featured Snippets zijn er?

1. Alinea: journalistiek opgebouwd vanuit WieWatWaarWaaromWanneerHoe vragen. Voorbeeld:

2. Lijst: een lijst van meestal 5-10 onderdelen, aandachtspunten of stappen; met name step-by-step instructies en recepten worden vaak als FS gepresenteerd. Voorbeeld:

Belangrijke sidenote: het gebruik van vraagwoorden als ‘Hoe’, ‘Wat’, ‘Waarom’ enzovoort vergroten de kans op een FS, omdat Google ze herkent als sleutelelement in gestelde zoekvragen.

3. Tabel: veelal gebruikt voor tabellen met vergelijkingen op bijvoorbeeld 3 dimensies/variabelen; bijvoorbeeld een kostenvergelijking tussen twee zorgpolissen. Voorbeeld:

Waarom zou je een Featured Snippet willen creëren?

Merken die snappen hoe je content optimaliseert voor FS, winnen met hun ‘nulde’ resultaat de search battle! Dit zijn vier belangrijke voordelen van het verkrijgen van een FS:

1. Omdat je boven de organische zoekresultaten kunt staan. Dit is ultiem user-friendly. ‘Dit is precies de vraag die ik gesteld heb. En dit is precies het antwoord dat ik zocht.’

2. Het is een snelle en relatief eenvoudige manier om van (bijvoorbeeld) zoekresultaat #5 naar zoekresultaat #1 (of eigenlijk dus: #0) te komen.Echter, wanneer je nu op een bepaalde zoekvraag of -term lager dan de 10e plek scoort, is de kans vrij klein dat Google je eruithaalt als FS. Bouwen aan je autoriteit op bepaalde onderwerpen is dus key. 

3. Ook straalt een FS natuurlijk zeer positief af op je merk; een FS roept associaties op als ‘dit is een autoriteit’, ‘dit is een expert’, ‘dit merk is betrouwbaar’. Er zijn onderzoeken die overtuigend laten zien dat je merken tot wel 80% meer top-of-mind kunt maken door hun FS power te vergroten. 

4. ‘Pak’ jij als merk de FS, dan ben je ook meteen het enige zoekresultaat als mensen een vraag stellen aan hun Google Assistant of Alexa.Voice search kent namelijk maar één zoekresultaat en dat is de FS! Aangezien steeds meer mensen voice search gebruiken, is het schrijven van FS dus essentieel voor de vindbaarheid/awareness van je merk.

Hoe vind je Featured Snippets waarop veel gezocht wordt? 

Je vindt de juiste onderwerpen, termen en zoekvragen door tools als SEMrush, Moz of Ahrefs te gebruiken, waarmee je precies kunt zien op welke FS onderwerpen je site al hoog rankt, maar waar je de FS nog niet te pakken hebt. En: welke FS je wel op zak hebt (maar misschien nog kunt verbeteren door meer populaire zoektermen te gebruiken). Ook kun je dan meteen zien hoeveel keer er per maand op een zoekwoord wordt gezocht.

Hoe creëer je content die geoptimaliseerd is voor Featured Snippets?

1. Schrijf vanuit lezersvragen: zoals je weet, is een FS het antwoord op een letterlijk/woordelijk door de consument gestelde vraag. Verwerk die vraag in je copy, verwerk de woorden die de consument gebruikt (niet je eigen terminologie, of niet primair).

2. Kijk goed naar ‘Zoekresultaten gerelateerd aan…’: onderaan de Google pagina vind je varianten op de vraag die bovenin gesteld is. Dit zijn blijkbaar ook vragen die mensen stellen; wie weet, vind je termen, formuleringen die populair zijn, maar nog niet in jouw content gebruikt worden. 

3. Schrijf ‘oprolbaar’: dat betekent dat je start met de WieWatWaarWanneerWaaromHoe, waarna je belangrijke verdieping/details geeft, daarna pas achtergrondinfo.  

4. Ideale lengte is 40-50 woorden of 300 tekens inclusief spaties. Dit blijkt uit een analyse van tientallen miljoenen zoekonderwerpen.

5. Gebruik beschrijvende ipv triggerende koppen en tussenkoppen. En tag die koppen met ‘h1’, ‘h2’,...

6. Schrijf korte, krachtige zinnen met direct geformuleerde antwoorden.

7. Wees zo gedetailleerd mogelijk en deel het antwoord op in verschillende vraag/antwoord combinaties, zodat de kans op meerdere FS vanuit dezelfde pagina toeneemt.  

8. Gebruik zoals gezegd lijsten, tabellen en grafieken.

9. Voeg beelden toe die relevant zijn voor de zoekvraag.

10. Voeg Q&A toe aan je site/content. Het is simpelweg door de vraaggestuurde manier waarop deze Q&A’s zijn opgebouwd, dat je eerder als FS door Google gepresenteerd zult worden. En: hoe concreter hoe beter, dus illustreer je uitleg met cijfers en statistieken waar dat kan.

Zijn er ook nadelen aan de Featured Snippet?

Uit onderzoek van Ahrefs blijkt dat de CTR op een FS iets lager ligt dan een gewoon (organisch of betaald) zoekresultaat. Maar het verschilt slechts een fractie en het is niet meer dan logisch: een goed geschreven FS geeft een volledig antwoord op de zoekvraag, waardoor de gebruiker geen reden meer heeft om door te klikken.