RAV4

Toyota

Challenge

De nieuwe Toyota RAV4 (High Power Hybrid) werd in 2019 geïntroduceerd. Een model dat avontuurlijk en sportief rijden koppelt aan een lagere ecologische footprint. De belofte is “Even better exciting mobility for all”. Dat klinkt goed, maar “for all” is voor de individuele consument natuurlijk niet meteen interessant. “Exciting mobility per individu” echter wel, aangezien iedereen vaak persoonlijke motieven heeft om voor een bepaald type of model te gaan. Toyota vroeg Greenhouse hiervoor een zo persoonlijk mogelijke, innovatieve campagne te ontwikkelen.

Solution

Greenhouse ontwikkelde in samenwerking met Wavemaker een innovatieve manier om de consument zelf zijn RAV4 commercial te laten samenstellen. Een video met klikbare call-to-action, waarbij de consument na de beginscène kon kiezen tussen een vervolg over “High Power Hybrid” of “Safety”. Door de consument zelf het verloop van het verhaal in de video te laten bepalen, worden relevantie en schaalbaarheid gecombineerd. Hiermee haal je het maximale uit je creatie en neem je een bekend nadeel weg van gepersonaliseerde creaties: een te klein bereik.

-

Performance

De uitkijkratio steeg met 61% in vergelijking met video’s zónder interactief element. ​

Via een extra datalaag in de in-house ontwikkelde KOSI tool konden we ook:

  • meten hoeveel gebruikers welke keuze maakten;
  • de uitkijkratio’s monitoren van a) gebruikers die geen keuze maakten, b) gebruikers die actief keuze A maakten of c) gebruikers die actief keuze B maakten;
  • de creatie van vervolgcampagnes relevanter en effectiever maken;
  • consumenten met hogere relevantie retargeten. 

Consumenten blij. Toyota ook.